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Soldes d’hiver : cette terrible désillusion qui touche tous les commerçants

Le Black Friday semble avoir eu une répercussion sur les soldes d'hiver. Un événement entraînant une baisse de 6 % du chiffre d'affaires !

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Vous vous êtes déjà demandé si le Black Friday avait un impact sur les soldes d’hiver ? Les résultats du panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce pourraient bien apporter des éléments de réponse. Par rapport à l’année précédente, les soldes ont connu une baisse considérable de 6 % du chiffre d’affaires en 2024. Des conclusions qui semblent corroborer en partie cette hypothèse !

Soldes d’hiver : La baisse des chiffres d’affaires

Les résultats des soldes d’hiver suscitent une déception palpable chez les commerçants. Ces derniers espéraient une amélioration de leur chiffre d’affaires lors de cette période promotionnelle. Malheureusement, à la fermeture des portes, les bilans ne sont guère réjouissants.

Les conclusions du panel Retail Int. pour l’Alliance du commerce révèlent une baisse de 6 % du chiffre d’affaires. Ce panel regroupe d’ailleurs une soixantaine de grandes enseignes telles que Monoprix, Promod, Lacoste ou encore Minelli.

Le délégué général du Syndicat des indépendants et des TPI souligne que la période des soldes d’hiver a mal débuté. C’est selon lui le principal facteur derrière cette conclusion. Il explique ensuite que le moment propice pour réaliser des ventes se situe dans les 10 à 15 premiers jours.

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Selon Darré, les adhérents ont subi une chute de leur chiffre d’affaires allant de 15 % à 30 % par rapport à l’année précédente. Une tendance qui se dessine depuis plusieurs saisons déjà ! Par ailleurs, le mouvement de grève des agriculteurs aurait impacté environ 20 % des adhérents interrogés.

Les répercussions sur les ventes

Avec la baisse du pouvoir d’achat, la réduction des dépenses des consommateurs a affecté la plupart des secteurs de vente. Le secteur du prêt-à-porter, par exemple, a connu une baisse de 5,6 % depuis 2019. Et ce, même en période de soldes d’hiver.

Christelle Fraisse, présidente de l’association des commerçants du centre-ville de Narbonne, soulève un point crucial. Les promotions fréquentes tout au long de l’année représenteraient un blocage pour réussir les soldes d’hiver. Elle met en avant le phénomène du Black Friday, où les consommateurs attendent ce moment pour effectuer leurs achats.

Selon elle, ce type d’offre entraîne une baisse de la consommation pendant les soldes d’hiver traditionnelles. Cette observation est d’autant plus vraie que la période des fêtes de fin d’année reste le moment privilégié pour offrir des cadeaux.

Cette analyse met donc en lumière les défis croissants auxquels les commerçants font face durant la période de soldes d’hiver. Ces derniers doivent rivaliser avec une concurrence accrue et des habitudes de consommation changeantes. En tout cas, les commerçants doivent développer des stratégies de marketing innovantes pour réussir !

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Soldes d’hiver : Analyse des perspectives

La déception est palpable parmi les commerçants, mais faut-il remettre en cause l’un des grands rendez-vous commerciaux de l’année ? Selon Jean-Guilhem Darré, on n’en est pas encore là. Pour les commerçants, les promotions offertes lors des soldes d’hiver permettent d’écouler les stocks d’invendus. Il estime qu’il serait dommage de renoncer à ces événements, même s’ils ont perdu de leur impact par rapport aux années précédentes.

La complexité des enjeux entourant les soldes d’hiver va donc au-delà de la simple question du chiffre d’affaires. Ces offres jouent un rôle important dans la gestion des stocks et la rotation des produits pour de nombreux commerçants. Ce qui peut contribuer à maintenir leur activité commerciale !

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