Birchbox est réputée dans la vente de produits cosmétiques. Ce spécialiste de Shopping social met à la disposition de ses clients, des boxes surprises de cinq échantillons de ses articles. La branche française décide de changer de nom pour accroitre sa notoriété à l’échelle internationale.
Birchbox France, indépendante depuis janvier 2020
Créée aux États-Unis, cette société existe depuis 2010 et s’est établie en France en cédant sa branche aux fondateurs de JolieBox. Il faut dire que Birchbox est devenue indépendante en France en janvier 2020 après une longue collaboration avec les responsables de JolieBox qui ont bénéficié de son soutien. Cette indépendance lui donnait la possibilité d’avoir un autre nom en France. C’est bien le 8 janvier que cette branche française faisait savoir à sa clientèle qu’elle avait racheté au travers de ses fondateurs, grâce au fonds d’investissement Otium Capital. Il est important de rappeler que cette entreprise américaine serait devenue incontournable sur le marché lorsqu’on parle de services en ligne de coffrets de cosmétique sur abonnement. Cette société est devenue depuis sa création, un partenaire de confiance pour les amateurs des produits de beauté.
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S’étant établie en France depuis 2011, Birchbox a fusionné avec JolieBox, une entreprise spécialisée dans la vente de produits de beauté mise sur pied par Martin Balas (directeur des opérations) et Quentin Reygrobellet (directeur général). Après leur collaboration avec Otium Capital, la branche de Birchbox en France est devenue indépendante. Comme l’avaient annoncé les responsables de la nouvelle Blissim dans leur communiqué, leur indépendance de la société américaine leur permettait de personnaliser cette branche française.
La branche Birchbox en France devient Blissim
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Toutefois, Birchbox France devait accélérer son processus de personnalisation sur dix-huit mois. Cependant, seulement huit mois après son indépendance, celle-ci a trouvé un nouveau nom Blissim. C’est une annonce qui a été faite par le directeur général de la nouvelle société « Nous voulions un nom compréhensible à l’international. Nous avons donc associé le mot anglais bliss (félicité en Français) et le suffixe très français « isme ». La première lette, le « B », fait le lien avec Birchbox ». Les deux entrepreneurs et fondateurs de cette entreprise de cosmétique sont déterminés à s’étendre au niveau international. Il a néanmoins indiqué les pays dans lesquels Blissim envisage de s’implanter, notamment en Italie, Allemagne, Pologne et Scandinavie. C’est donc une autre étape qu’auraient franchie les dirigeants de cette société d’autant plus que son directeur général n’a pas manqué de dire qu’elle se porte très bien actuellement.
D’ici la fin de cette année, l’ancien Birchbox France devenue Blissim atteindra un chiffre d’affaires de 50 millions d’euros. Quentin Reygrobellet a rappelé que cette entreprise engrange des revenus importants depuis 2015 tout en leur offrant la possibilité de s’auto-financer. Blissim qui est devenue très rentable à présent, doit également son succès au confinement d’autant plus que le nombre de visiteurs sur son site avait doublé comme l’affirme son dirigeant. Depuis cette période, la société aurait gagné près de cent cinquante mille clients jusqu’à présent.
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Dès ce 1er octobre, tous les produits de Birchbox porteront désormais le nom de Blissim ainsi que son site internet. Ce spécialiste de box beauté totalise près de deux millions de visiteurs et plus de 230 000 abonnés par mois. C’est une occasion pour Blissim d’explorer le marché afin d’assainir son réseau via une sélection plus rigide de ses partenaires, car elle en compte trois cent actuellement, l’amélioration de sa gestion des données clients et bien d’autres. Pour ce qui est de ses ambitions, cette nouvelle société française compte attirer davantage plus d’abonnés grâce à ses services premium.
