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- La stratégie gagnante des supermarchés et centres commerciaux face à la mobilité verte
- Bornes de recharge : un atout concurrentiel pour certains magasins
- Une démarche écologique et économique
- Focus sur les avantages économiques
- Quel avenir pour les stations de recharge gratuites ?
- Le développement du réseau national de bornes de recharge
La stratégie gagnante des supermarchés et centres commerciaux face à la mobilité verte
Parmi ces services, le rechargement gratuit sur les parkings s’impose comme une véritable aubaine pour les conducteurs soucieux de l’autonomie de leurs voitures tout en faisant leurs courses.
Bornes de recharge : un atout concurrentiel pour certains magasins
Des chaînes telles que Carrefour, Super U, Leclerc, Intermarché, Lidl ou encore Leroy Merlin mettent aujourd’hui un point d’honneur à proposer des bornes de rechargement gratuites allant de 7 kW à 22 kW pour satisfaire pleinement l’expérience client lors de ses achats.
En plus de contribuer au développement durable par la promotion de la mobilité électrique, ces enseignes tirent également parti de l’attractivité générée par l’implantation de telles infrastructures sur leurs parkings.
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Une démarche écologique et économique
En effet, dans une société de plus en plus préoccupée par son empreinte carbone, les consommateurs sont attentifs à la fois aux produits qu’ils achètent et aux services supplémentaires offerts par les retailers.
L’accès à des bornes de recharge gratuites est un argument de poids pour convaincre ces clients exigeants d’effectuer leurs courses dans un supermarché plutôt qu’un autre, tout en participant activement à la transition énergétique.
Focus sur les avantages économiques
Economies directes : Les conducteurs de voitures électriques bénéficient d’une recharge gratuite pendant qu’ils font leurs courses, ce qui leur permet de réaliser des économies d’énergie importantes.
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Fidélisation : Cette offre incite également les clients réguliers à revenir souvent dans l’enseigne qui propose ce service, garantissant ainsi une source de revenus récurrente pour le magasin.
Attractivité : En proposant des bornes de recharge performantes et bien entretenues, les chaînes de grande distribution se différencient de leurs concurrents moins soucieux de l’environnement et attirent donc un public ciblé et qualifié.
Quel avenir pour les stations de recharge gratuites ?
Cette stratégie d’implantation massive de bornes de recharge au sein des parkings des grandes surfaces semble porter ses fruits. Toutefois, il est important pour les enseignes de continuer à innover pour rester attractives aux yeux des consommateurs.
À terme, il est possible que d’autres types d’équipements et de services soient développés, tels que la présence de bornes ultra-rapides pour une recharge encore plus rapide, ou encore des espaces d’attente dédiés aux conducteurs dont les véhicules se rechargent.
Le développement du réseau national de bornes de recharge
Par ailleurs, cette tendance s’inscrit dans un contexte global de développement des infrastructures de recharge pour les véhicules électriques.
En France, le gouvernement a annoncé un plan ambitieux visant à déployer 100 000 bornes de recharge d’ici fin 2021, permettant ainsi de pallier une éventuelle saturation des installations gratuites sur les parkings des supermarchés et centres commerciaux.
La démocratisation du véhicule électrique pousse les acteurs de la grande distribution et du commerce à repenser leur offre pour fidéliser et attirer une clientèle soucieuse de l’environnement.
Les bornes de recharge gratuites semblent avoir trouvé leur place au sein de cet écosystème et contribuent à renforcer l’image écologique des enseignes concernées tout en faisant de ces parkings des lieux incontournables pour les conducteurs de voitures électriques et hybrides rechargeables.
