AT&T cessera de faire la publicité de son faux service 5G, mais les icônes 5GE resteront sur les téléphones

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Les opérateurs du monde entier commencent tout juste à déployer le service 5G, mais AT&T a un peu sauté le pas avec sa marque «5G Evolution» pour LTE. D’autres transporteurs, chiens de garde des consommateurs et journalistes de technologies obsessionnelles ont souligné à quel point cela peut être trompeur, et maintenant le National Advertising Review Board (NARB) est d’accord. AT&T atténuera sa marque 5GE, mais ne l’abandonne pas complètement.

AT&T a débuté sa marque 5GE vers la fin de 2018 avec des icônes «5GE» attachées aux barres de signal sur les smartphones. Le transporteur a également parlé de 5G Evolution dans ses supports marketing. L’angle d’AT & T était que le 5GE serait son tremplin vers le vrai 5G car ils incluent certaines des mêmes technologies comme 256 QAM, l’agrégation de porteuses à 3 voies et le 4X4 MIMO. Cependant, d’autres opérateurs avaient déjà déployé ces technologies sur LTE, et ils n’ont pas commencé à appeler leurs réseaux en 5G.

Selon certaines mesures, le réseau 4G d’AT & T est devenu beaucoup plus rapide après la mise à niveau du 5GE. Le spectre LTE d’AT & T est plus divisé que les autres grands opérateurs, de sorte que les nouvelles technologies de réseau telles que l’agrégation des opérateurs ont aidé les appareils à mieux utiliser les bandes. Mais le 5GE n’a jamais été de la vraie 5G, même si de nombreux clients d’AT & T l’ont pensé. Maintenant que la vraie 5G commence à se déployer, la marque 5GE d’AT & T est peut-être encore plus déroutante pour les consommateurs, et le NARB a finalement dit à AT&T de la supprimer.

Le NARB n’est pas un organisme indépendant – c’est un groupe de l’industrie de la publicité qui vise à auto-contrôler ses membres. Donc, vous pouvez imaginer à quel point le marketing d’AT & T devrait être trompeur pour que le NARB réprimande publiquement le transporteur. La chambre a constaté que l’ajout par AT&T de «Evolution» à la 5G n’était pas suffisamment clair pour la différencier du véritable service 5G. AT&T «n’est pas respectueusement en désaccord» avec la décision mais dit qu’elle se conformera. Eh bien, en quelque sorte.

AT&T a accepté d’arrêter la publicité pour 5GE, mais c’est une décision facile à prendre. AT&T a un véritable service 5G sur de nombreux marchés, il n’a donc plus besoin de se vanter de son faux 5G. Surtout, AT&T n’arrêtera pas d’afficher les icônes 5GE sur les smartphones. C’est sans doute la partie la plus trompeuse de la marque 5GE du transporteur – même les gens qui ne font pas attention au marketing peuvent être trompés en pensant qu’AT & T offre la 5G dans leur région. Comme d’habitude avec les transporteurs, c’est deux pas en avant et un pas en arrière.

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