Apple cherche un nouveau patron pour ses efforts de podcasts originaux, prévoit TV + tie-ins

Suite à l’acquisition par Spotify de The Joe Rogan Experience plus tôt cette semaine, un nouveau rapport de Bloomberg détaille aujourd’hui les propres plans d’Apple pour intensifier ses efforts sur les podcasts. Le rapport explique qu’une partie de l’objectif d’Apple est d’aider à promouvoir son service Apple TV +.

Le rapport explique qu’Apple a commencé à acquérir deux types de podcasts originaux. La première catégorie concerne les retombées audio de ses films et émissions TV +, tandis que la seconde est «des programmes originaux qui pourraient éventuellement être adaptés au futur contenu TV + vidéo».

Cette décision devrait aider Apple à promouvoir son tout nouveau service TV +, ainsi que défendre l’entreprise contre le passage agressif de Spotify Technology SA aux podcasts. Alors qu’Apple reste le distributeur dominant de ces programmes aux États-Unis, Spotify a investi des centaines de millions de dollars dans des studios et des émissions originales. L’entreprise, déjà le premier diffuseur de musique payant au monde, a augmenté sa part d’écoute de podcasts.

En outre, Apple serait à la recherche d’un «leader pour son travail de podcast original». Cette personne relèverait du responsable actuel du podcasting d’Apple, Ben Cave.

Une partie de cette stratégie s’est déjà déroulée en public. La série originale Apple TV + Little America aura bientôt un podcast correspondant qui plonge plus profondément dans chacun des épisodes.

Un rapport de Bloomberg en juillet dernier a d’abord suggéré qu’Apple financerait des émissions de podcasts de contenu original pour les exclusivités Apple Podcasts. Depuis lors, il est devenu plus clair que l’accent est mis sur l’association des exclusivités Apple Podcast au service vidéo Apple TV +.

Plus tôt cette semaine, Joe Rogan a annoncé que son émission The Joe Rogan Experience deviendrait une exclusivité Spotify à la fin de cette année. Cela inclut également la version vidéo de The Joe Rogan Experience, bien que des «clips» d’entrevues soient toujours publiés sur YouTube. L’accord aurait une valeur de plus de 100 millions de dollars. Actuellement, l’émission se situe près du haut des graphiques Apple Podcasts.

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