Apple a fait de 2020 l’année de la valeur – jusqu’à présent

Ce n’est pas comme si Apple fabrique des appareils bon marché cette année, mais 2020 voit une tendance claire vers une plus grande valeur sur les iPhones, iPads et Macs.

L'iPhone SE d'Apple présenté sur un MacBook Pro 13 pouces 2020
L’iPhone SE d’Apple présenté sur un MacBook Pro 13 pouces 2020

Si le coût à l’achat est votre principal critère, vous n’achèterez pas d’appareils Apple. Ce n’est pas comme si les services fonctionnaient si bien qu’Apple offrait des iPhones pour les faire fonctionner.

Alors que 2019 était clairement l’année des services, 2020 semble être l’année de la valeur. C’est certainement le cas jusqu’à présent, mais il semble que cela va continuer même dans la mesure du lancement de la gamme 2020 “iPhone 12”.

Jusqu’à présent, dans l’ensemble, Apple semble avoir arrêté les prix en hausse et fournit plus de matériel au dollar, par rapport à la gamme 2019.

Le nouvel iPhone SE

L’exemple le plus remarquable est le nouvel iPhone SE de deuxième génération. Certaines personnes reniflent le matériel ressemblant à l’iPhone 8, ou l’iPhone 7, ou même l’iPhone 6s, et pour beaucoup de gens, la caméra unique ne va pas le couper. Mais pour tout le monde, ce nouvel iPhone bas de gamme est une merveille.

Peut-être qu’Apple a fait preuve d’intelligence en tirant parti de ses anciennes conceptions de boîtier et des outils de fabrication qui le font, mais la société a également eu du mal à donner à l’iPhone SE les mêmes entrailles que l’iPhone 11. À partir de 399 $, l’iPhone le moins cher n’est pas ce que vous appelleriez un achat occasionnel, mais il correspond à peu près aux performances de l’iPhone 11, et il fait exploser complètement les téléphones Android phares.

IPhone SE d'Apple de deuxième génération
IPhone SE d’Apple de deuxième génération

Il n’y a aucune possibilité, bien évidemment, qu’Apple ait vu comment l’économie mondiale allait changer, et a donc décidé de construire un iPhone moins cher en préparation, étant donné que nous entendons des rumeurs cohérentes à ce sujet depuis environ neuf mois. Même Apple ne peut pas allumer un sou et livrer 10 millions d’iPhones au milieu d’une pandémie en un mois.

Peut-être, cependant, il a vu à la mi-2019 que le temps des iPhones de plus en plus coûteux se terminait et qu’il devait se développer en saisissant plus de commutateurs Android.

Prochain “iPhone 12”

Il semble définitivement qu’Apple ne suivra pas le chemin des fabricants d’Android et ne fera pas grimper le prix de sa gamme “iPhone 12” à la suite de l’ajout du support 5G. Bien que nous ne puissions jamais vraiment savoir jusqu’à ce que Tim Cook ou Phil Schiller se lèvent sur scène et nous le disent, il semble qu’Apple maintiendra les prix de l’année dernière.

Ce n’est pas tout à fait vrai, mais c’est pratiquement. Selon les fuites sur les prix, les deux modèles Pro haut de gamme conserveront les prix de 2019. Le bas de gamme, ce qui aurait pu être appelé le modèle d’entrée de gamme s’il n’y avait pas eu le nouvel iPhone SE, change de prix, mais principalement parce qu’il change tout.

Plutôt qu’un modèle similaire à l’iPhone 11 au prix de 699 $, nous en aurons deux. Certes, l’un d’eux coûtera plus cher à 749 $, mais l’autre serait de 649 $.

Apple ne fait pas de bas prix, mais quand ils le veulent, ils peuvent faire moins cher

Gamme iPad d’Apple

L’iPad Pro 2020 n’était peut-être pas tout ce à quoi nous nous attendions – ou peut-être même tout ce que Apple voulait – mais ce qu’il n’était certainement pas, était plus cher.

Apple a présenté l’iPad Pro 2020 pour les mêmes prix que son prédécesseur immédiat, les modèles 2018. Sauf qu’Apple a également changé ce que vous obtenez pour les prix les plus bas.

Cela a été un problème avec Apple depuis si longtemps. De nombreux appareils, ou la plupart, sont livrés avec une configuration de base qui est tout simplement irréalisable. Cela signifie qu’Apple atteint un prix qui, pour cette entreprise, a l’air aussi beau que possible, mais les utilisateurs doivent toujours dépenser plus pour obtenir un appareil suffisant pour fonctionner.

Le rafraîchissement de l'iPad Pro 2020 n'était pas énorme, mais il comprenait le double de stockage pour le même prix
Le rafraîchissement de l’iPad Pro 2020 n’était pas énorme, mais il comprenait le double de stockage pour le même prix

Vous pouvez bien affirmer que cela a été le cas depuis le début du Mac, car ce modèle d’origine de 1984 était sous-alimenté. Il est devenu plus standard, cependant, ces dernières années, car Apple affiche généralement une bonne, meilleure et meilleure option dans ses pages de magasin sur mesure.

Avec l’iPad Pro 2018, cela signifiait que pour le prix de départ de 799 $ pour un modèle 11 pouces, ou 999 $ pour un modèle 12 pouces, vous disposiez de 64 Go de stockage. Pour les deux modèles de 2020, vous commencez avec 128 Go pour le même prix, et en plus, un nouveau scanner LiDAR.

C’est une amélioration claire et démontrable du rapport qualité-prix, d’autant plus que l’iPad Pro n’a pas changé grand-chose. Cependant, il existe des améliorations plus intangibles à travers la gamme iPad, par exemple, Apple propose désormais un iPad régulier à partir de 329 $.

Pour la grande majorité des utilisateurs, cet iPad est plus que suffisant, et à la fin de 2019, il offrait un écran de 10,2 pouces plus grand pour le même prix que le modèle de 9,7 pouces de 2018.

Nouveaux modèles de Mac et MacBook Pro

Si l’iPhone SE est l’enfant d’affiche d’Apple offrant une meilleure valeur, les Mac portables de l’entreprise ne sont pas très loin derrière. C’est particulièrement le cas avec le MacBook Pro 16 pouces, encore une fois une version 2019 sur le calendrier, mais publié au cours de l’exercice 2020 d’Apple.

Alors que tout le monde prédit un écran plus grand, tout le monde supposait des spécifications améliorées, et la plupart tout le monde espérait un meilleur clavier, personne ne voyait le prix venir. Même les sources de la chaîne d’approvisionnement pensaient que ce nouveau MacBook Pro arriverait à un prix beaucoup, beaucoup plus élevé qu’il ne l’a fait.

À tel point qu’il a même été supposé que le modèle 16 pouces s’inscrirait dans la gamme au-dessus de la version 15 pouces alors en vigueur, et non qu’il le remplacerait – pour le même prix.

Cette année, le MacBook Air a retrouvé son titre de MacBook le meilleur rapport qualité / prix à acheter. Il aurait obtenu cela simplement en utilisant le même nouveau clavier magique que le MacBook Pro 16 pouces, mais Apple a également baissé le prix d’une centaine de dollars.

C’était pour le modèle de base, mais Apple a également introduit de nouvelles options pour les acheteurs de MacBook Air, ce qu’elle n’avait pas auparavant. Il y avait maintenant un choix de processeurs et de vitesses, et un choix légèrement étendu de stockage.

Ensuite, avec le MacBook Pro 13 pouces récemment remanié, Apple a de nouveau respecté le même prix que le modèle précédent, mais nous en a donné plus. En vérité, bien que ce MacBook Pro 13 pouces 2020 soit une machine tentante, il n’apporte pas grand-chose de nouveau à la gamme.

Il n’a pas, par exemple, l’écran de 14 pouces attendu. Cependant, il a le nouveau Magic Keyboard, et Apple a doublé son stockage tout en maintenant le même prix.

De même, lorsque le Mac mini 2018 a obtenu ce que l’on peut appeler charitablement un rafraîchissement en mars 2020, la seule différence notable était que vous en avez plus pour votre argent.

Au lieu du modèle de base à 799 $ avec un SSD de 128 Go, vous avez 256 Go. Dans le Mac mini, le MacBook Pro 13 pouces et le MacBook Air, c’est la différence entre une machine que vous regretterez et une machine que vous pourriez aimer.

Attendez

En tant qu’utilisateurs d’Apple, nous sommes tellement habitués à parler de grosses sommes d’argent qu’ils deviennent normaux. Même à 999 $, un MacBook Air est un ordinateur portable coûteux – il en vaut la peine en termes de performances, de qualité de construction, de durée de vie et du fait qu’il fonctionne sous macOS.

Pourtant, si Apple nous surprend maintenant de temps en temps avec l’étrange doublement du stockage pour le même prix, il est également tout aussi capable de nous faire sursauter.

Au moins en 2020, cependant, cela n’a vraiment été fait que deux fois. Le premier a été l’annonce du Magic Keyboard pour iPad Pro, qui est disponible en version 11 pouces pour 299 $ et en version 12,9 pouces pour 349 $.

En plus d’avoir à dépenser environ un tiers autant que vous l’avez fait sur l’iPad Pro pour obtenir un clavier, c’est également beaucoup plus que les options précédentes d’Apple. Pour être juste, le Smart Keyboard Folio (179 $ pour le 11 pouces, 199 $ pour le 12,9 pouces), ne se compare pas vraiment à l’ingénierie de la nouvelle option.

En fait, il ne compare donc pas que là où Apple remplace généralement un article par son successeur, la société continue de vendre cette version du Smart Keyboard Folio.

Il est également vrai que vous avez des alternatives aux offres d’Apple pour un clavier iPad Pro, alors que le prix le plus élevé d’Apple pour la tête et les yeux pour 2020, jusqu’à présent, vous n’en avez pas.

Le même jour qu’Apple a annoncé ce qui est probablement son meilleur iPhone de valeur, il a également annoncé ce qui est en réalité son meilleur jeu de roues de valeur. Mais seulement parce qu’il n’a jamais proposé de roues auparavant, et peut-être plus jamais à moins qu’il ne libère une voiture Apple.

Le kit de roues Apple Mac Pro – un ensemble de quatre roues pour aller sur un Mac Pro 2019 – coûte 699 $. L’idée est que si vous achetiez un Mac Pro avec pieds, vous pouviez désormais échanger des roues, ce qui signifiait qu’il y avait une option pour aller dans l’autre sens également. Si vous avez initialement acheté des roues, vous pouvez désormais commander le kit de pieds Apple Mac Pro pour seulement 299 $.

C’est vraiment ainsi qu’Apple travaille le plus souvent. Il ne peut jamais faire paraître 299 $ pour les pieds, mais il parvient à nous faire croire que c’est plus raisonnable que les 699 $ pour les roues.

Il est certainement vrai qu’Apple reste cher, mais ce qui passe trop facilement, c’est qu’Apple est très, très et trois fois très bon en matière de prix. Aucun prix n’est obtenu avec désinvolture, et aucun prix n’est obtenu indépendamment de tout le reste.

Ce qui signifie que les avancées d’Apple fin 2019, et jusqu’à présent tout au long de 2020, vers un meilleur rapport qualité / prix ne sont pas un hasard. La société a prévu cela, et c’est l’une des raisons pour lesquelles nous achetons – dans tous les sens – que la gamme “iPhone 12” sera au prix qui nous est annoncé.

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